Pub sans plomb

La société de consommation et la publicité vont aussi bien ensemble mon Publi-Sac et le bac de récupération! Les publicistes sont toujours à la recherche de nouveaux endroits pour y placer des publicités. Je pensais avoir vu le bout du bout avec les pubs dans les toilettes publiques mais on repousse aujourd’hui les limites; les pompes à essence!

Les quelques minutes pendant lesquelles les consommateurs mettent de l'essence dans leur voiture constituent l'un des derniers moments où ils n'ont rien de mieux à faire que de regarder des pubs. Tous les autres médias publicitaires sont menacés: la télé parce que les gens enregistrent maintenant les émissions et sautent les pubs; les panneaux à cause de leur trop grand nombre; les médias écrits parce que, de façon instinctive, les gens évitent maintenant les publicités. Mais durant les six minutes que dure un plein en moyenne, les gens ont le temps de s'ennuyer et sont prêts à regarder des pubs vidéo.

Voilà une quinzaine d'années, les pétrolières ont tenté l'expérience, mais les écrans et les télécommunications satellite étaient encore trop chers pour que le modèle soit rentable. Le concept a été ressuscité ces dernières années par des spécialistes de la publicité.

Trois entreprises se disputent maintenant le marché américain; l'une d'entre elles a pris pied au Canada, à Toronto. Chaque compagnie a une entente avec un grand réseau de télévision pour avoir des clips d'information et de divertissement en plus des pubs. Le contenu, mis à jour quotidiennement, est montré en boucles de quatre à six minutes. La dizaine d'écrans que compte en moyenne chaque station-service est synchronisée, pour éviter la cacophonie.

Les publicités sont majoritairement locales. Le problème, c’est qu’on annonce également les produits disponibles à l’intérieur du dépanneur, question de stimuler les acheteurs qui n’ont rien d’autre à faire que d’être sollicité à se procurer un 2 litres de Seven Up, un chips au Ketchup et une Kit Kat Chunky!